El congreso fue organizado por los estudiantes de la concentración mercadeo de la carrera de Administración Hotelera
Santiago, mayo 2012- El departamento de Administración Hotelera de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, realizó la quinta versión de su congreso anual “Marca país: Retos y oportunidades en el sector de negocios”.
La ponencia de apertura ¨Gestión de marca como estrategia de negocios¨ estuvo a cargo del señor Doré Vicioso quien hizo referencia al concepto de “branding” como estrategia competitiva y su aplicación en el sector turístico. También abordó el poder de una marca como estrategia de diferenciación de las demás, los elementos que la componen y un análisis de la gestión de marca, producto y servicio local.
Pablo Ross tuvo a su cargo ¨República Dominicana: El reto de la marca país¨, donde expresó que la necesidad de desarrollar una estrategia marca país para la República Dominicana subyace tras el interés común del Estado y el sector privado de consolidar una imagen nacional capaz de impulsar un reconocimiento mundial de la oferta dominicana.
El tema ¨Análisis de la marca República Dominicana en el marco de competitividad de América Latina y el Caribe¨, lo abordó Tamara Vásquez resaltando la posición de los mercados internacionales frente a nuestro país, el desarrollo turístico de la República Dominicana y lo relacionado a la competitividad turística.
En el congreso fue desarrollado un debate sobre la importancia del marketing regional y de ciudad donde se presentaron las acciones y clúster turísticos y se explicó el concepto “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar”, marca país lanzada en 2005.
Durante la jornada, conocieron las estrategias para el avance del turismo en el país y para destacar la importancia estratégica y las acciones que está haciendo República Dominicana con el mercadeo de ciudad para continuar siendo una de las principales ofertas del Caribe para el mundo.
Esta actividad fue organizada por los estudiantes de la concentración mercadeo de Administración Hotelera en el auditorio de ciencias de la salud del campus de Santiago.
La labor formativa tuvo como misión dar a conocer el potencial que se puede explotar en los mercados internacionales con la marca del país como estrategia de negocios, su aplicación en el sector turístico, la evolución de la marca país en República Dominicana, y modelos internacionales que se han destacado por su excelente planificación y ejecución.
Sobre la PUCMM
La Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) es la primera universidad privada del país. Fue fundada por la Conferencia del Episcopado Dominicano el 9 de septiembre de 1962, en Santiago de los Caballeros, en respuesta a las necesidades que en materia educativa fueron surgiendo en el país en su proceso de desarrollo económico y social luego de la caída de la tiranía de Trujillo. El 9 de septiembre de 1987, hace 25 años, la Universidad recibió de su Santidad Juan Pablo II el honor de su erección canónica y, al mismo tiempo, el privilegio de ser distinguida con el título de Pontificia.