La Asociación Popular de Ahorros y Préstamos presentó su obra social durante la cuarta edición del Seminario de Relaciones Públicas del Departamento de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra.
Santo Domingo.- El cuarto Seminario de Relaciones Públicas del Departamento de Comunicación Social abordó el tema de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como una estrategia que augura el éxito empresarial en el siglo XXI, tomando como ejemplo en la República Dominicana la Obra Social de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos.
“Las empresas hoy no son reconocidas solo porque generen muchos empleos, ni porque paguen una cantidad importante de impuestos al Estado dominicano; son reconocidas por la sociedad, son reconocidas por los grupos de interés de la sociedad, sencillamente por lo que pueden aportar a la gente, a los sectores que la mayoría de las veces están en desventaja social o política”, explicó Luis Rojas, el catedrático de la Madre y Maestra y director de Relaciones Públicas de Infotep, en su ponencia sobre Responsabilidad Social y Corporativa.
Las ejecutivas de la entidad financiera, Himilce Tejada, gerente de Relaciones Institucionales; Amelia Prota, directora de Calidad y Capital Humano, y Mildred Minaya, directora de Comunicación y Relaciones Públicas, expusieron los orígenes, creación y beneficios que para la imagen de la APAP ha significado la estrategia de RSC, recientemente galardonado por la Cámara Americana de Comercio como la mejor de la República Dominicana.
La conferencia “Obra Social APAP, Puente que une Voluntades” fue desarrollada por Tejada abordando los orígenes de la Obra Social APAP, los programas permanentes que la componen y los principios sobre los cuales se sustenta. A través de un video fueron proyectadas las iniciativas, las actividades y los logros obtenidos por cada programa de la Obra Social APAP a partir de su restructuración.
“La inversión social de APAP sobre pasa los 100 millones de pesos, distribuidas en unas 64 instituciones de bien social que trabajan en las áreas de infancia, medio ambiente, arte y cultura, así como educación”, agregó Tejada.
Prota dictó la conferencia “Voluntariado Corporativo APAP” que permitió abordar la RSC como una herramienta de impacto en la fuerza laboral y de generación de valor en la empresa. La egresada de la PUCMM, al igual que Tejada, trató temas como el marco conceptual del Voluntariado Corporativo, características, objetivos y buenas prácticas; razones para organizar un programa de voluntariado en la empresa y sus ventajas.
“El giro estratégico de la obra social APAP identificó en 2009 se que el involucramiento de los empleados era un factor clave de éxito para la obra social, porque la empresa como un ente abstracto no podía hacer labores voluntarias sino que únicamente a través de sus miembros era que lo podía lograr”, explicó Prota.
La directora de Calidad y Capital Humano presentó los programas “Un Techo por nuestra Gente”, recientemente reconocido como “Mejor Práctica de Responsabilidad Social” en el renglón de Calidad de Vida en empresa por la Cámara Americana de Comercio en República Dominicana, y “Dale un chance”, un programa educativo de impacto. Con un documental testimonial demostraron el valor del involucramiento del personal en las iniciativas de Responsabilidad Social.
Minaya dictó la conferencia “Comunicar, sensibilizar e integrar” que permitieron abordar las estrategias de comunicación, tanto internas como externas, utilizadas por el equipo de gestión de la Obra social APAP para dar a conocer sus iniciativas y programas al gran público, generando valor y apoyo entre todos los grupos de interés.
“La comunicación no lo es todo pero está en todo. Todo lo que se ha hablado en este seminario ha sido el proceso de comunicación que hemos agotado en la APAP”, indicó Minaya.
Sobre la PUCMM
La Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra fue fundada por la Conferencia del Episcopado Dominicano el 9 de septiembre 1962. En 1987, en la celebración del Jubileo de Plata de la Universidad, Su Santidad Juan Pablo II la reconoció como Universidad Católica y Pontificia.